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专利不该成为国产手机的痛点

发布时间:2019-05-14 22:27:22

连日来,上盛传一件事:华为和中兴已向小米、步步高、OPPO等厂商发出了律师函,指出这些厂商侵犯了其在WCDMA方面的专利。虽然华为、中兴很快就否认发出律师函的事,而小米等也称未收到律师函,但消息一经传开立即引来围观热议,仅新浪的一篇报道就引发评论量超过1000次。

这次国产厂家之间的专利事件,直接将公众的视角引向了一个新焦点。或许广大消费者没有什么深切的感受,但厂商就截然不同了。专利不仅意味着技术产品本身,还关系着运营本钱以及随之而来的价格定位、市场竞争。

何况,曾发生在美国被称为世纪专利之战的苹果与三星专利之争,给败诉的三星在美国甚至其他市场造成的负面影响之大,足以让众多厂家谈专利色变。

曾经,让国产提心吊胆的并非专利,而是直接决定企业生死存亡的市场份额。市场份额曾是国产崛起之路上的一大痛点。2G时期诺基亚、摩托罗拉等雄踞一方,而国产被冠之以山寨。3G时期差距逐渐缩小,4G时代更是风生水起,国产厂商利用互联营销等诸多手段,不但产品向高中低端各领域进军突破,其在国内消费者中的影响与口碑也迅速好转。

值得庆幸的是,经过漫长的奋斗以后,国产市场份额一路飘红。特别是在智能兴起的大浪潮中,国产乘风破浪,逐渐突破了曾经困扰发展的痛点。中国的10大智能品牌中有八家都是本土公司。第二季度这些公司售出过亿部智能,占全球总销售量的三分之一的描写,第二季度华为居全球第三大厂商,第三季度小米玉成球第三大智能厂商的事实,都说明国产在国内国际上的影响力陡增。

影响力迅速扩大,市场份额迅速提升,伴随而来的是国产更加激烈的竞争。4P营销理论中有产品、价格、渠道、促销等要素。套用该理论,产品方面,国产的外观、屏幕大小以及性价比间的差距越来越小,价格档次上遍布高中低端,渠道上实体渠道中伴随着互联渠道的劲道气力,促销上也是你方唱罢我登场。不难发现,相似性和趋同性的特点愈来愈明显。

在这种竞争态势下,进一步深入个P即产品方面的专利之竞争,并不是一种偶然,而是竞争演变中的一种必然。

更何况,中兴、华为等传统厂商与小米、魅族等新秀间拥有的专利规模有着天壤之别,前者专利动辄上万,而后者则以百下计。更何况,在运营商这个重要的销售渠道因其本钱收紧而致使厂家竞争更加剧烈。当然,当前存在的情况是高通的反向专利授权模式,正在接受发改委的调查。反向专利授权模式的终究结果,将会直接影响到厂家专利之争的进度和程度。

不论结果如何,专利之争迟早是要厂家去直面的,这也意味着国产将由价格、渠道、份额等量上的竞争,转为向质的方向深入。毕竟企业终归是要靠产品本身说话的。专利之争不但体现在新增和拥有专利上面,更体现在拥有者对本身的专利的保护上,和由此引发的本钱竞争,具有专利者在成本上将更具有优势,而引用专利者必须为自己的短板花钱埋单。随后,本钱又会引发定价、渠道、促销等一系列的市场连锁反应。

因此,专利将是鲤鱼跳龙门的又一关,又一个痛楚点,跳过者喜,跳落者悲。

曾有人发过这样一个动画,一位西装革履,容光焕发的男子在人群中斗志昂扬地迎面走来,从正面看,他怎么都是成功人士的代表。突然,他转身之后,背后却是衣衫褴褛,难以与正面形象相匹配。

虽然这个动画的初衷是表明每一个成功人士的身后都有着艰苦卓绝的奋斗。但对国产厂家而言,这个动画也有着一定的警示作用。他们总是在市场上将自己的价格、性价比等光鲜的一面展现给大家,而深层次的专利等方面内容却一直藏在背后,并不为大家所多见。随着竞争的深入,涉及技术专利等方面的内容早晚要通过转身的那一刹那在市场上展现。

希望向来以鲜明示人的国内厂商在转身的刹那间,背面与正面一样,而不是截然不同,惹起众人惊叫之余,让专利成为本身发展的痛点。

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