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韩国化妆品力挫欧美劲旅异军突起

发布时间:2019-10-13 06:24:26

  韩国化妆品力挫欧美劲旅异军突起

  “韩星代言只是一个加速剂,通过韩国人气明星的粉丝效应,带动粉丝对品牌的热衷,这个确实是有加倍的效果。但企业的发展还是要靠自身的品牌和产品。”爱茉莉太平洋集团旗下五大品牌中的彩妆品牌伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)中国区总经理Sofia高露颖女士如是说。

  有关数据显示:2014年,韩国对中国化妆品出口额为5亿9800万美元,同比增长了89%。 韩国医药商会称,韩国化妆品正从欧莱雅等西方劲敌手中抢回市场份额。

  韩国化妆品在2014年的逆势增长,一方面是在中国市场原本的规模不大,基数小自然增长明显;另一方面影响其异军突起的战略在明星效应之外还应看到研发速度与价格优势。

  近几年,随着韩剧在中国的风靡,追剧、跟风已跨越年龄界限,而“异军突起”的韩国化妆品与席卷而来的韩剧狂潮近乎同步。动辄三五十集的韩剧正不遗余力的展示着韩国式的时尚与生活方式,潮流的装扮、剔透的妆容、品种繁多的护肤品,与“明星同款”是当下很多韩剧迷们所热捧的。

  宋慧乔代言兰芝、李英爱代言雪花秀、李敏镐代言的悦诗风吟,还有金秀贤和裴秀智代言的菲诗小铺等等,代言的人选全都是韩国当红一线明星,韩国品牌正将偶像形象的海报转化为购买力。

  但一个化妆品牌的成功仅仅依赖于明星代言,这个说法有点言过其实。高露颖表示,“就拿《来自星星的你》金秀贤来说,他火了之后其实代言了很多品牌,但并不是每个品牌都会火。韩国明星对于韩国化妆品起到的应是一个催生剂的作用,品牌如果没有它,也有办法发展,有了它之后会发展得更快。”

  在韩国,本土的品牌主导了韩国化妆品市场,以爱茉莉太平洋和LG 生活馆两大化妆品集团为首,占据了韩国半数以上的市场份额。这些集团内品牌正式进入中国市场较晚,产品初是通过代购或者精品店的形式到达中国消费者手中的,这对于品牌来讲可谓利弊参半,优势在于消费者对于产品已经有了基本的认识,但弊端也明显,价格混乱的同时也夹杂着众多劣质产品。

  中国消费者之所以选择代购,很大的原因是由于看到了、听说了却买不到,而如伊蒂之屋这样开始规模化采用直营店的方式(之前经销商以“爱丽小屋”的名字贩售),不仅解决了这一问题,还为消费者增加了更直接的产品体验。“虽然很多韩国化妆品品牌,消费者是通过代购这一渠道初步了解的,但是中国市场并不能说是代购带起来的。”高露颖解释道:“这些品牌在韩国本土已经做得很好,性价比很高,已经奠定了品牌的调性,所以在中国市场风生水起也是很顺理成章的。”

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