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音乐众筹全行业玩不到1亿元的音乐众筹还有

发布时间:2019-05-14 18:57:24

1 : 全行业玩不到1亿元的音乐众筹,还有救吗?

虎嗅注:音乐作为众筹产业的狭窄门类,目前在国内开始热烈起来,现在更多的玩家开始进入。不过1个为难的事实是,主要音乐众筹站的众筹额度总和还不超过1亿元。国内音乐众筹行业到底有哪些玩家?他们发展的问题在哪里?中国音乐财经为我们做了总结。原题目为《市场需要多少家做音乐众筹的平台?》,虎嗅进行了删编。

文/董露茜

1切皆可众筹?2014年以来,1批众筹站纷纭上线,要利用众筹模式淘金的创业者也不在少数,众筹的触角已延伸至科技、出版、电影、、金融、展会及足球等诸多领域。

恍如在1夜之间,冲进垂直领域做音乐及文化众筹的也不在少数。除2012年底就上线的音乐众筹平台乐童音乐之外,市场上又多了A8 音乐的金橙、5SING、唱江湖、3分半音乐众筹等。

众筹还是互联金融领域1个很细分的市场,商品众筹的融资额1般在1万~10万元。截至2014年8月,国内少已有80家众筹平台,其中有10家倒闭或已无运营迹象,3家产生业务转型。

其中,商品众筹中比较知名的平台有众筹、点名时间、追梦、中国梦、乐童音乐、淘梦和,这7家平台总的筹资额还不到1亿元,相比而言,股权众筹在2014年上半年的筹款额就已超1.5亿元。金额很小。而且,在众多资金涌入众筹领域之时,国内第1家众筹站点名时间已正式宣布与众筹划清界限,转型智能硬件首发平台,虽然众筹仍然是该站的主流模式。

Kickstarter是美国1家靠创意去融资的站,成立于2009年4月,是互联众筹模式的鼻祖级企业,5年来为770万人和大量创业项目提供了超过10亿美元的融资支持,支持了超过76000个项目,其中音乐项目超过18000个已成功,而它的起源也和音乐相干。除Kickstarter,国外还有PledgeMusic、Indiegogo、Rocketthub等音乐人频繁使用的众筹平台。

我们认为,众筹本身已够小,不过1亿的筹款额,影响力实在太小了,音乐众筹就更小,乐童音乐辛苦做了两年多,总筹款额才超500万元。真没必要都涌进来做这个细分市场,众筹不是解决音乐产业及音乐人资金、营销困难的万能法器,连乐童音乐都在转型,何必进来浪费时间和精力做巨头们的垫脚石?

另外,就算是融到天使的资金了,有以下3大难点将致使新平台一定失败:

第1、项目数难:音乐领域虽然可以发掘的内容很多,值得精耕细作,却需要时间,更需要足够的人力和经验去把控质量,你去哪里找那末多的项目?

第2、筹款难:别被众筹繁华的假象迷惑住了,以为大家都接受了众筹。实际上大部分独立音乐人是没有流量的,众筹平台本身去哪里引流量呢?我们认为,细分平台不象京东、阿里,本身带有巨大流量,项目能否成功取决于发起人在朋友圈人品如何,口碑如何,魅力如何,撇开作假,大部份项目很难达成既定的筹款目标。

第3、盈利难:现在国内的众筹平台商业模式其实不清晰,即使每个项目收取筹款额的5%⑴0%,也很难覆盖运营本钱。为了吸引人气,很多平台1开始就取消了手续费这个国外众筹平台的主流商业模式,怎样赚钱?

我们认为未来音乐垂直类众筹平台的发展方向模糊有两个:

第1、链接产业链,以平台为依托,整合上下游,提供衍生服务;

第2、社交趋势,围绕产业,打造1个圈子,每一个人都能在里面整合资源,是未来众筹平台的1个方向,对碎片化的音乐行业,也许有用。

以下是我们对国内出现的音乐众筹平台的盘点:

乐童音乐

乐童音乐是国内早进入音乐众筹细分市场的平台,目前项目数量超过400个,演出项目超150个,累计场次600场,超过其它主要众筹平台音乐项目的数目总和。目前,乐童的总筹款金额累计超过500万元,其中代表案例有众筹超过100万元的荒岛唱机项目。

3分半音乐众筹

3分半的团队分驻北京和香港两地,属于赛思华科(北京)信息技术有限公司,首创人团队包括作词人、创意文化人和音乐业者刘卓辉,IT背景、腾讯出身的赵科峰等团队在互联产品技术、音乐创意经营和版权运营、投资与金融创新等方面具有丰富的经验与能力,正在全力打造这个全新的互联音乐平台。 它的特点是:在3分半音乐互动平台认购音乐项目,可获得相干音乐和产品,亦可分享未来盈利成果,建立相辅相成的火伴关系。该平台上音乐制作人金科的《遥远的桥》已有认购资金67584元。

5Sing

5SING众筹是隶属于中国原创音乐基地的产品,通过众筹的情势,专注于音乐人的演出、沙龙等项目,旨在服务音乐人、帮助音乐人、支持音乐人,为产业的延伸和发展做新的尝试和贡献。

中国原创音乐基地2004年成立于风景胜地杭州,以原创音乐为主线,提供创造、发表、展现、交换音乐作品的平台,以支持、包装、推行音乐人为服务核心。

该平台运营不久,目前仅上线27个项目。不久前,小旭游戏音乐在5SING平台上完成筹资目标45000元,筹集资金超6万元,算得上是平台的成功案例之1。

金橙

金橙属于A8音乐团体,2014年8月8日上线试运营。首次上线的平台包括金橙站及公共平台金橙,涵盖了游戏、现场演艺、文化场馆、音乐、图书版权等细分文化领域。虽然背靠A8音乐,但金橙的项目上线的12个项目,全部没有完成筹资额,除1个演唱会以外,其余项目筹资额为0,推测这个平台应当还没有运营,站也做得乱78糟,点击首页,竟然甚么内容都没有,要点击项目才会出现显示全部项目的页面。

唱江湖

唱江湖音乐位于成都,为以音乐为主的文化产品和艺术人材提供传播推行、艺术价值实现等服务。主要服务有:音乐众筹、artist自媒体、音乐比赛、音乐(原创、翻唱)发布和推行交换、创制作合作、粉丝经营、音乐培训、音乐爱好者交换、版权签约和代理经纪、艺人经纪等。在唱江湖音乐众筹上发起或支持项目是免费的,提供两种筹资模式预售筹资模式及固定筹资模式。不过,这个平台目前没甚么项目,而且看起来音乐众筹像是这家公司顺便放到上去的1个名目。

2 : 5倍超标完成 乐泡HiSmart众筹达26W美金

HiSmart智能包全球梦想众筹活动将于美国西海岸时间本日4月15日晚11:59分告1段落。我们想激动地告知大家,HiSmart众筹金额达$260,045, 520%逾额达成目标,具有1,369位梦想支持者,感谢你们的1路陪伴,感谢媒体朋友和业界的同行们!

以下节选我们获得的更多成绩:

全球众筹金额多的智能包;

“HiSmart:比Apple Watch更具潜力的智能硬件” - Wired;

“HiSmart:全球众筹智能硬件,没有之1” - Wareable;

“年度劲爆时尚智能硬件”- AOL;

CES2014展品奖;

2015年度纽约国际时装周参展;

……

在接下来的时间内,我们将全心投入到产品的范围化生产中,以严格的产品质量管控,力求早将终究成品发送给每名初期支持者手中。

Indiegogo众筹活动虽然行将结束,但对全部乐泡HiSmart团队来讲是1个全新的开始,有更多梦想和计划在等待我们去实现。从智慧星球到智能生活,我们的终纵目标是将平常生活的每一个生活场景智能化,通过颠覆传统的人机交互方式,让生活更加简单、有趣!

另外,我们收到了大量来自HiSmart中国粉丝的反馈,希望可让HiSmart智能包与中国的支持者们有更紧密的接触。因此,我们计划在数周后在中国发起1系列HiSmart智能包有关的活动。

再次感谢所有的HiSmart支持者,让我们继续梦想之行!

乐泡HiSmart团队

想了解更多信息,请关注乐泡官方账号及微博:

3 : 文娱宝不是众筹,是参与感,是阳谋

摘要 : 它不许诺保本,不是红得发紫的众筹概念,而是1边重新定义电影玩法、1边做大淘宝支付宝的阳谋!

天马行空的马云,又打出了1记重拳文娱宝。

这,是继支付宝、余额宝以后的又1款宝记产品。作为阿里巴巴团体杀入数字文娱的第1个大动作,不知能否像前两者1样,给产业带来颠覆性的强劲冲击?

但是究其本质,文娱宝决非当下红得发紫的众筹概念,而是1边重新定义电影玩法、1边做大淘宝支付宝的阳谋。

【100块投资大片】

哥们,你投章子怡了吗?没,这次我投了柳岩的新动作片。这类大佬式的对话,很快将产生在两个普通影迷之间。

今天(3月26日),阿里巴巴数字文娱事业群发布文娱宝平台,民出资100元便可投资热门影视剧作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等文娱权益。首批投资项目当天在文娱宝平台上线接受预约,将于近期正式发售。

阿里巴巴数字文娱业务总裁刘春宁表示,互联创新对文化产业的影响,不再只停留在卖几张电影票的阶段,而是深入到投资、内容制作等环节。文娱宝将颠覆现有的影视投资模式,打破精英门槛,让民1起参与到中国文化产业的缔造中来。

首批登陆文娱宝的投资项目分别为:郭敬明导演,杨幂等人主演的电影《小时期3》《小时期4》;冯绍峰、窦骁等人主演,根据畅销小说改编的电影《狼图腾》;孙周导演,王宝强、小沈阳共同主演的3D奇特喜剧《非法操作》;全球明星主题的大型社交游戏《魔范学院》,范冰冰将在游戏中与广大粉丝进行互动。

民可以在淘宝中的文娱宝预约页面,选择感兴趣的项目进行投资。首期4个项目总投资额为7300万元人民币。其中,影视剧项目投资额为100元/份,游戏项目的投资额为50元/份,每个项目每人限购两份。这意味着,将有数10万人通过文娱宝参与到影视文娱投资中,过1把投资人的瘾。

消息传出,轰动全。不能不说,这个玩法,刺激!

【不众筹股权,也不保本】

发布会上,们问多的就是:文娱宝是否是众筹?

要知道,去年余额宝横空出世,2月份就干到了4000亿的资金量,听说今年的目标是1万亿。合作方天弘基金也1举从行业10名开外成为中国头号基金。这给传统金融业带来的冲击极其震动,以致于央行行长周小川都要在两会上表态:余额宝不会取消。

近,支付宝又和4大银行闹出了矛盾。4大行限制逐日向支付宝转账的金额,马云本人也直接发声质疑。这难免让外界疑惑,文娱宝是不是是众筹的合法化玩法?

其实,与余额宝的货币基金性质不同,文娱宝对接的是国华人寿旗下国华华瑞1号毕生寿险A款的投资连结型保险产品。这是1种融保险与投资功能于1身的新险种,设有保证收益帐户、发展帐户和基金帐户等多个帐户。每一个帐户的投资组合不同,收益率就不同,投资风险也不同。由于投资帐户不许诺投资回报,保险公司在收取资产管理费后,将所有的投资收益和投资损失由客户承担。

据阿里巴巴相干人士流露,文娱宝模式并不是众筹。众筹项目不能以股权或资金作为回报,项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。这与文娱宝平台上能提供预期资金收益的保险理财产品,有着本质辨别。

1句话,文娱宝首批上线的6个产品中,不太可能触及财产保本的硬性指标。

【互联思惟做电影】

那么,不众筹股权,也不保本,马云葫芦里买的什么药?

近互联思惟这个词儿快被有些人妖魔化了,但我还是要忍不住说,马云面子上是用互联思维做电影,里子是用支付宝+淘宝贯通全部阿里业务。

先说怎样叫用互联思惟做电影。

首先,个体赋能。剧本和演员的决定权,将从少数大佬转移到广大观众手中。人人都爱电影,但之前只能在银幕前欣赏。透过互联拉近了民和电影的距离。不但剧本可以投票,未来大众投资人乃至可以决定1部电影可以由谁来导演,由谁来当男1号、女1号。普通民,一样具有造梦造星的权利。

其次,是消费者,也是参与者,更是投资者。通过文娱宝,影视项目在开拍早期就能够获得1大批忠实观众,开拍后,还能通过来往等平台和粉丝时时互动,增强粉丝参与感。影片上映时,参与投资的民们,会约请朋友、家人1起欣赏自己投资的电影,直接拉动票房成绩或收视率,为影视项目带来正向的收益循环!

第3,大数据的野心。要知道,文娱宝和所有互联产品1样,都有精确搜集、追踪用户数据的能力,还能智能推荐。依托阿里成熟的电商平台和强大的数据分析能力,文化文娱衍生品的开发,也将颇具想象空间。

近,阿里巴巴团体的战略大调解引人注视,其实核心不过是:支付宝继续作为无线业务的桥头堡,同时坚决做大淘宝。试图做成线下双11的3.8女人节O2O活动,主战场就是在淘宝上进行的。本来嘛,支付宝、淘宝就是阿里的两个前进的轮子,舍此求他,事倍功半。

结束语:

小米自己总结其营销的秘密就1句话:参与感。

只有3个字,却微言大义。这是1个人人寻求个性的时期,这是1个社交络的时期,这是1个人们时刻刷存在感的时期。凡此种种,都是不要灌宣,要参与。深入理解这个趋势,才能站在潮头,让用户参与到你的经营活动中去!

让XX宝们来的更猛烈1些吧,让互联更狂野地颠覆1切行业吧!由于只有颠覆屌丝才有逆袭机会,由于只有互联可让我们全程参与!

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