您当前的位置: 首页 > 金融

国产奶粉如何重塑品牌走向高端路线

2019-02-27 21:37:06

国产奶粉如何重塑品牌 走向高端路线

不论进口奶粉怎样涨价,中国家长始终乐于买账,不论国产奶粉如何优惠,家长却总是鲜少问津。这样的消费状态,是许多业内人士不解的。目前人们能够看到的是,现在的中国奶粉市场,已经被进口奶粉、原装进口奶粉占据了大半个江山,本应该是 近水楼台先得月 的国产奶粉却被这些外来奶粉抢占了市场。在中国家长对国外高端奶粉的强烈需求下,国产奶粉如何在重压之下崛起,走向高端路线?

日前,在我市一家大型母婴用品商店进行了一次小范围的调查。在问到 你心中的高端奶粉是什么样子的 的时候,家长们给出的答案无外乎这几点:品质过硬,生产安全严格,营养全面,奶源优质。有一些家长甚至直接给出了 原装进口奶粉 这样的答案,可见国外奶粉在中国家长心中已经形成了良好的印象。调查过程中,看见一位女士正在选购婴儿奶粉,她选定了一款名为爱怡乐的婴儿配方奶粉。在对该店营业员进行详细的询问后,了解到,这位女士手中的爱怡乐奶粉是由澳大利亚Tatura生产的原装进口奶粉。除了 原装进口的优势外,爱怡乐奶粉还具备了国内奶粉罕见的 一罐一证 追溯系统。消费者将奶粉罐底的编码输入到爱怡乐官方站,即可查询到具体的生产过程。其中包括了检验检疫结果、生产地、进出海关的时间与地点等信息。这样的功能,在国产奶粉中实属罕见。而这位女士则表示,她正是看重了这一点。由此可见,国外奶粉之所以受中国家长欢迎是有一定原因的。

愈23吨洋奶粉质量不过关入境被拦 ,这是国家质检总局官日前公布的一组检查结果。这其中不乏人们所熟悉的 洋品牌 :如新西兰的 贝婴嘉 、马来西亚的 等。

尤为严重的是,这些质量问题直接危害到了孩子的身心健康。譬如,来自澳大利亚的金装婴儿配方奶粉,泛乳不符国家标准。它可导致儿童出现烦躁不安、消化不良、抗体产生明显减少;而新西兰的咔哇熊婴儿配方奶粉,则是胆碱未达标。据称,胆碱是婴幼儿成长发育过程中不可或缺的益智成分。

不过,尽管洋奶粉问题不少,有的甚至还很严重,但从市场反馈的信息看,其销售依然旺盛,价格依然维持在高位。调查报告显示,洋品牌奶粉目前在我国的销售均价已从几年前的每桶200元迈上了300元大关,已成为名符其实的全球。

洋品牌奶粉为何能如此侵门踏户?有分析认为, 主要是由于前段时间国家奶制品行业出现了一次特大的食品安全事故 三鹿奶粉恶性事件。并以此事件为导火索,终于让国产奶制品市场走到了寒冬 。

但这样的解释似乎并不足以令人信服。因为仅就 三鹿问题奶粉事件 而言,一则从时间上说毕竟已经过去了三年多,所谓 时间是忘记伤痛的良药 另则,正如中国乳制品工业协会在日前发布的《婴幼儿乳粉质量报告》中所指出的那样 经过清理整顿,实施许可证管理制度以及加大产品监督力度,目前国产乳制品、婴幼儿配方乳粉的质量安全状况已是历史时期 。

按理,我们既有了严格的标准,又有原料的质量与安全保障,再加上先进的加工技术装备做后盾,人们应该对国产奶粉充满信心才是,尤其是当洋品牌奶粉也出现了问题之时,但市场反馈的信息却似乎正好相反。

从中我们不难发现,三鹿问题奶粉事件其实并非压垮人们对国产奶粉信心的 一根稻草 。事实也确实如此,因为从前段时期出现的像苏丹红、地沟油等恶性事件,事实上已经严重侵害到了人们对食品安全的信任问题。

因此,如果真要说到 三鹿问题奶粉事件 有什么影响的话,它至多也只能算是整个食品安全这一 倒塌的 多米诺骨牌 中的一个节点而已。

如今,由于只生一个孩子是现有的基本国策,这直接导致了许多对食品安全心存担忧的父母们,无论如何也不敢将自己生命中的 希望 轻易地 托付 给并不信任的 产品 ,这让一直 口碑 不错的 洋品牌 有了可乘之机,也就不难解释其 旺销 背后的真正原因了。

但这同时也再次提醒了我们,食品安全是一个 集体品牌 ,随意地抽出其中的任何 一张牌 ,以为这仅是 个案 ,与其他的 不搭界 ,都只能证明是可笑的 一厢情愿 。从这个意义上讲,重塑国产奶粉品牌,做好奶粉产业链上的各项工作固然重要,但还需其他方面工作的及时跟进。

换言之,重塑国产奶粉品牌,还需多管齐下。

在奶粉问题频出的今天,国产奶粉迟迟不能拿出一个详细的、规范化的标准,而像爱怡乐这样的原装进口奶粉却能推出内容详细的追溯系统,不得不承认,国产奶粉在未来要做的还有很多。都说家长们追求高端,但是从上面的采访结果上看,家长对高端奶粉的要求其实并不高,无非是营养和安全。而这两点,本就是对婴儿奶粉基本的要求。国产奶粉要走向高端,首先要懂得倾听消费者的声音,知道家长们要什么,如何让家长放心,如何给孩子们带去营养和安全。直接的体现,其实就是产品品质。国产奶粉其实本不该有所谓的 外患 ,只是我们自己先点燃了 内忧 。国产奶粉企业应该自我反省,在短期的利益和长期的信誉这两者之间,做一个正确的抉择。我们不妨先学习爱怡乐这类原装进口奶粉的优势,继而通过自己的努力去赶超他们,终立足于中国的高端奶粉市场,赢回家长们的心。

宝宝经常便秘怎么办
孩子不爱吃饭的4大原因
鼻塞流鼻涕上火怎么办
推荐阅读
图文聚焦