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輕奢品牌用力過猛 雙位數增長時代告終_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:14:20
輕奢品牌用力過猛 雙位數增長時代告終_鞋業資訊_行業新聞  【-行業新聞】以Michael Kors和Kate Spade領銜的輕奢軍團,一度讓遭遇史無前例低迷窘境的品市場振奮不已。然而,近日兩大品牌接連發布的季度財報曝出同店銷售增長下跌五成之多,以往風光增長攔腰砍半。同時,此前高雙位數業績增長的Michael Kors也現庫存壓力,運營成本居高。業內人士直言,所謂輕奢跑得快跌得也快,在中國恐怕還能火個3-5年。 輕奢行業 開店拼業績 超高雙位數增長時代告終 輕奢品牌大舉接力品牌創造業績神話不過兩年,勢如破竹的擴張之路終究沒能逃過增長急劇放緩的命運。輕奢領軍品牌Michael Kors及Kate Spade接連發布的財報顯示,同店銷售增長較上季度下跌超五成。輕奢市場的超高雙位數業績增長時代告終。 Michael Kors集團發布的二季度財報顯示,截至9月27日,該季度集團同店銷售增幅16.4%,其中北美市場增幅僅為10.8%,大大低于一季度的24.2%。不過,其整體零售收入仍很可觀,為4.956億美元,增長39.4%,上年同期為3.286億美元,主要受新增121家新店銷售驅動;批發收入增長46.1%至5.141億美元,上年同期為3.519億美元。 另一輕奢巨頭Kate Spade近期發布的三季度財報顯示,截至10月4日,集團同店銷售僅增長15.2%,比二季度的30.4%折半。三季度實現凈銷售2.5億美元,不及市場預期的2.54億美元,不過較去年同期1.93億美元仍有29.5%的增長。相比之下,此前二季度的銷售增幅則高達49%。 如今29.5%的銷售增長其實并不低,但在去年同期,Kate Spade曝出高達76.4%的銷售增長率,二者的業績差距不可同日而語。“過去的一年,輕奢品牌超高雙位數的業績增長,來自其大量新開店的銷售支撐,恰逢消費升級階段,消費者熱衷于品牌多樣化、個性化。但依靠新開店來支撐業績本身就無法獲得長期收益,新開店的擴張期一過,消費者的消費熱情減退,重新審視品牌本身的品質時,發現輕奢品牌并不是真正的品牌,業績下滑便會緊隨其后。”財富品質研究院院長周婷認為,輕奢品牌的飛速成長是借力于消費升級紅利,靠開店拼出的業績只能是短期收益。 急于求成貶身價 庫存壓力傳導輕奢品牌 大張旗鼓的擴張之路,業績激增的同時,庫存壓力也逐漸顯現。北京商報記者發現,以Michael Kors發布的二季度財報為例,截至6月28日,該季度集團總收入為9.19億美元,而銷售成本則高達3.48億美元,占比高達37.9%。 在財報對銷售成本的解釋中,“包含庫存銷售成本”的字樣出現在該解釋項下的句。按此解釋,銷售成本較去年同期的2.43億美元增長高達42.67%。這也正印證了此前曝出的Michael Kors因“急于求成”決策失誤造成庫存積壓,并于6月進行大促銷的動因。 數據顯示,在近兩年來Michael Kors的業績大幅增長與急速擴張當中,上一財年批發收入已超過了零售收入,這意味著收入當中更大比例的進賬來自于折扣商品或批發渠道。其在折扣店的收入已占到約1/3。 周婷認為,新增店鋪源源不斷的大量進貨,但市場需求是在逐漸放緩。今年,庫存壓力是整個零售行業面臨的巨大挑戰,而大幅擴張的輕奢品牌更是首當其沖。 店鋪租金一年百萬 運營成本占毛利潤一半多 北京商報記者發現,Michael Kors的運營成本之高遠超同類服裝品牌。其財報中的數據顯示,截至6月28日,該季度集團用于銷售及行政的運營費用高達2.95億美元,占其毛利潤5.72億美元的51.58%。 如此之高的運營成本,從運營消耗中基本的店鋪租金項就可見一斑。據了解,僅以北京Michael Kors開設有店鋪的主要商場為例,國貿商城租金約為93-100元/平/天,東方新天地為80-90元/平/天,新光天地為70-80元/平/天,三里屯太古里南區為60-70元/平/天。一間60平方米的店鋪單月租金就要至少近11萬元,一年近132萬元,加之水電、人力、門店技術系統維護、商場的維護管理等各項費用,單店運營成本可想而知。 周婷認為,大量的新增店鋪,門店管理、人員的費用都會隨之高漲,極高的運營成本也從側面反映了品行業利潤空間收窄的市場現狀。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:雅倫荻莎女鞋  歐維思女鞋 ) 快速缓解腰疼的小妙招
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